白电三巨头618家电销售再称雄 价格战明显减弱

美的、海尔、格力这中国白电三巨头在今年“6.18”家电销售中再次称雄。与去年相比，由于家电原材料涨价、电商平台被禁止要求厂家“二选一”等因素，价格战明显减弱，智能健康家电新产品受到追捧，其中智能洗地机增幅亮眼。

6月1日至6月18日24点的京东家电全品类销售额排名中，美的、海尔、格力分别居前三。其中，空调前三是格力、美的、海尔;洗衣机前三是海尔、小天鹅、美的;冰箱前三是海尔、美的、容声;热水器前三是海尔、美的、林内;厨房小电前三是美的、苏泊尔、九阳;风扇前三是美的、艾美特、格力;净水器前三是美的、小米、史密斯;洗碗机前三是西门子、美的、海尔;烟灶前三是老板、方太、美的;除尘电器前三是科沃斯、戴森、添可。

苏宁易购6月1日至6月19日零点的家电品牌销售额排名中，美的、海尔、格力分别居前三名;品牌销量排名中，美的、海尔、九阳分别居前三名;商品销售额排名中，两款美的空调、一款格力空调夺走前三。

苏宁易购大数据显示，“6.18”大促期间，新风、除湿功能空调销量增长246%，烘干杀菌功能洗衣机成交额增长274%，净味抑菌功能保鲜冰箱成交额增长191%;护眼智能语音大屏电视销量增长173%;智能洗地机销量增长超过1100%，晋升“清洁生活家电一哥”。

据美的集团公布的战报，美的系在2021年“6.18”大促期间全网总销售额突破160亿元，除了在京东、天猫、苏宁易购的家电销售中排前，还发展拼多多、抖音、快手等新渠道，在拼多多的销售额同比增长超130%，全网直播引导成交总金额近23亿元。

今年以来原材料涨价，美的集团中国区域副总裁魏志强表示，今年年中促销上，营销侧的价格没有太大变化。同时，用户消费理念则在变化，一是开始拥抱智能家电、健康家电等新产品;二是当前产品家庭使用场景越来越丰富，小家电细分品类越来越多。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，进入6月以来的情况与往年相比有很大差距，今年“6.18"年中大促有些沉寂，各个平台高调营销及各个品牌借势促销的活动少了。商家开始多平台低调运营，抖音、快手等各平台商家直播带货已是常态。

莫岱青分析说，自从监管层反垄断、反“二选一”以来，"6.18"促销期间，电商平台、商家及用户都被迫回归理性。特别电商平台都比较谨慎，对厂商的角力重心发生改变，由打压要资源向增强服务、规范发展转变。同时，目前厂商更看重持续成长、品牌建设、私域流量。