小家电市场增长不如预期

受疫情的影响，催生“宅经济”的火热，这也使得家电产品迎来空前发展利好，特别是小家电产品，包括个护小家电、厨房小家电等，都迎来前所未有的繁荣。整个2020年小家电行业迎来增长高峰，小家电企业无论是销量、营收、利润都实现了大幅增长。

但是，进入2021年以来，从第一季度的数据来看，虽然苏泊尔、九阳、小熊电器等企业小家电产品依然保持20%以上的增长速度，小家电企业的势头并不如2021年。而且还有其他的小家电品牌表现也远远不如预期，这足以说明小家电市场的增长势头并没有持续。

小家电市场的高增长并未持续的原因有很多，其一，我国小家电市场基数低，2020年的业绩增长给人们带来了“错觉”;其二，小家电市场的短暂增长透支了未来市场;其三，“宅经济”的退烧使小家电行业的增长无法持续。

据Statista数据显示，2021年全球范围内预计小家电营收预计将达到2163.99亿美元，预计2021~2025年，全球将以每年2%的复合增长率上升。而我国小家电产品规模仅471.77亿美元，仅为全球市场约五分之一，前景非常可观。

另外，美国家庭小家电个数为31.5个，位居全球第一;英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间，均处于较高水平。而中国家庭拥有小家电数量为9.5个，较欧美国家差距较大，仍有较大发展空间。

所以，在我国小家电市场基数底，加上去年疫情催生“宅经济”的火热之后，短暂的需求爆棚之后带来了小家电市场的繁荣和发展。不过，短暂的高增长也透支了小家电未来的市场，所以导致小家电市场的增长出现乏力的情况。

另外，疫情催生了“宅经济”的火热，小家电需求增长，但是随着疫情的控制，人们的户外活动显著增加，疫情带来的红利逐渐褪去，增长幅度出现逐渐放缓的现象。同时，小家电市场的未来存在许多不确定性，高增长也就难以持续。

虽然小家电市场增长不如预期，但是未来依然充满许多机会和看点。

小家电产品智能化、多样化。现在小家电的面向人群中年轻人居多，现代人的生活方式多样化、居家生活多彩化，对小家电产品的需求也成多样化趋势。比如更加智能、更加懒人的小家电产品，满足智能时代的需求的同时，还要具有科技感、优雅感、时尚感等等。

其实，在应用和功能方面，需求的小家电品类也多样化。比如厨房小家电、清洁小家电、烹饪小家电以及个人护理小家电等，满足各种应用场景、应用功能的产品受到越来越多年轻人的喜爱，单一产品也无法满足年轻消费者的需求。小家电产品多样化，已成为当下非常流行的发展趋势。

健康小家电产品成为新的风口。在疫情期间，人们对健康小家电的产品关注度大幅提升。特别是与健康息息相关的小家电产品，在各大电商平台的曝光率、搜索率以及销量都实现了大幅升高，可见人们对健康小家电产品的需求也日渐加深。

人们越来越关注消毒、杀菌等健康类小家电产品的，不仅是现在，在未来的很长一段时间内，健康类小家电产品依然是人们关注和喜欢购买的一类小家电产品。比如食材清洗及消毒产品，还有果蔬清洗机、砧板消毒机等等，还有针对居家清洁的消毒拖把、蒸汽拖把等等。这些品类的小家电产品将充满机会。

尽管各种原因导致小家电市场的消费趋于理性，增速也出现了放缓，但是市场的前景依然十分广阔，具备非常大的增长潜力。